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中國玩具行業在重壓下“脫胎換骨”

來自:ADMIN 點擊數:3813 添加時間:2010-05-17 0:00:00
去年下半年以來,產量占世界70%的中國玩具業可謂經歷著一場“血與火”的考驗:價格低廉沒有議價能力,產品質量屢遭歐美等發達國家質疑,一浪高過一浪的召回風波幾乎使全行業遭遇“滅頂”之災……

        正在舉行的第103屆廣交會上,筆者欣喜地看到,越來越多的玩具企業在歷盡磨難后開始重新思考自己的定位,從純粹為跨國公司做加工,向重設計、重質量、創品牌的方向發展。拿一位參展商的話說:“不經歷風雨哪能見彩虹?正是各種壓力的步步緊逼,才促使玩具業‘痛定思痛’,真正走向由‘大’變‘強’之路。”

        行業洗牌  復蘇跡象初顯

        自去年下半年開始,中國玩具出口可謂“大起大落”。由于歐美不斷提高安全門檻,發起一系列針對中國玩具產品的召回事件,正常的玩具貿易受到抑制。

        去年八九月份中國玩具出口大幅下滑。而隨著政府采取一系列整治措施,取消不符合條件的玩具企業出口許可,對出口產品實行嚴格的質量檢測,在圣誕節來臨前的十月份中國玩具出口出現強勁反彈。隨后,由于美國次貸危機不斷加深,玩具行業也再度面臨“寒冬”,訂單大為減少。

        在廣交會上,來自江蘇弘業股份有限公司的廉翮說,一季度可以說一個新訂單都沒有接到,但從廣交會的情況看來,比我們預期的要好,4月份開始有望好轉,訂單會增加。

        “自去年以來玩具行業的確經歷了一番洗牌。”廉翮說,一方面是嚴格的質量安全檢測,不符合條件的小企業被強制淘汰,在南京就有20%的玩具企業關閉、停產。而另一方面,國際市場不景氣、人民幣升值加深了行業的調整,實力弱、靠價格取勝的企業沒有了生存空間,“行業的浮沫被擠掉了,市場更清晰,而那些拖累行業發展的惡性的價格戰也大大減少了。”

        價格上漲成為本屆廣交會上的普遍現象,“有好的設計、好的產品才能支持價格上漲。”來自南京國際禮品有限公司的黃瓊玉說。這家公司展示的一種芭蕾娃娃設計新穎,有幾十款,近7厘米大小的一個娃娃報價4美元,“我們靠設計取勝,對今年的訂單有信心。”

        來自廣東省玩具協會的數據顯示,受召回事件影響,2007年廣東玩具出口為147億美元,僅上升1%;而今年1至2月,全省玩具出口為17.92美元,上漲了43.5%,開始顯現復蘇跡象。其中技術含量較高的游戲機類玩具的大幅增長,填補了傳統玩具失去的空間。而俄羅斯、南美、東南亞等新興市場的迅速增長,也彌補了美國購買力減弱的影響。

        自主品牌  擺脫“打工”地位

        在廣交會玩具展區,一個明顯的現象是忙閑不均:展品制作精美、設計獨特的展位前人潮涌動,來自不同國家、各種膚色的采購商排隊洽談,而一些品種單一、面孔老舊的展位前卻是“門庭冷落”,業務員在三三兩兩地聊天。

        上海榮威塑膠工業有限公司的展位前老外最多,幾個談判桌前都是老外和老外在談,仔細一問才知道,原來那是該公司雇傭的外國雇員在跟采購商洽談。“這樣客商會覺得更親切,更可信。”榮威公司客戶經理石瑋介紹說。

        十幾年前開始涉足水上玩具生產的榮威公司,目前已成為全球第二大水上玩具生產商。“我們的產品很少給別人做貼牌,幾乎都是自主品牌出口,盡管今年的成本提高了,我們的報價也提高了20%至30%,但客戶仍認準我們的牌子,愿意接受提價,這就是品牌的力量。”石瑋如是說。

        在廣交會上,越來越多的玩具企業認識到品牌的重要性。參與設計和生產奧運“福娃”玩具的北京凱藝玩具有限責任公司高級玩具設計師宋大龍說,沒有品牌就要受制于人。今年以來,原材料上漲、人民幣加快升值,許多玩具企業的成本增加了三四成,但企業想要提價卻很難,原因就是沒有自己的品牌,沒有議價能力,如果客戶不接受,就沒有訂單,就是死路一條。

    凱藝自前年開始投入巨資打造“KAY?鄄EE”品牌,通過與世界知名的玩具品牌華納合作的方式,購買華納一些產品的專利授權,從而提高本身產品的知名度。“養一個品牌像養一個孩子一樣。”宋大龍說,中國玩具的生產包括設計都可以說是世界一流的,但品牌建設卻剛剛起步,需要長時間的努力。

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